RELAÇÕES PÚBLICAS E O TERCEIRO SETOR

O Terceiro setor está em crescimento, apesar de ser amplo e complexo, pois é composto por instituições com especificidades próprias. Além de aglutinarem grande número de voluntários, das mais variadas formações, criaram uma forma de administrar, própria, o que trás dificuldades para a gestão, uma vez que limita suas ações, por não ter pessoal especializado e profissionalismo.
Esse setor vem se sustentado com o voluntariado, mas à medida que cresce, é necessário também que haja pessoas especializadas para atuarem em suas diversas áreas.
Cientes disso, algumas instituições já mantêm profissionais, com vínculo empregatício, tornando-se, portanto, também, geradoras de empregos. Nesse contexto cabem às relações públicas, entendida aqui como uma atividade que busca manter as boas relações entre as organizações e seus públicos, usando para isso as estratégias adequadas.
Estratégias como pesquisa, elaboração de veículos de comunicação como informativos, jornal, newsletter, revista, o próprio site ou blog. Além de um trabalho de assessoria de imprensa e de planejamento e organização de eventos, como forma de divulgar a instituição.
Também é importante lembrar que além de possibilitar ações sociais que venham a transformar positivamente a realidade do público, essas instituições do Terceiro Setor, visam trabalhar valores com seus públicos de interesse, que os motivem positivamente. Essa questão do criar valor é também função das relações públicas, visto que o profissional através da formação de relacionamento com seus públicos faz com que esses tenham confiança na organização, conheçam e reconheçam sua qualidade, tornando esse o diferencial da organização.
Pode, portanto, relações públicas dar sua contribuição para que essas instituições sintam a força da comunicação, e se viabilizem como terceiro setor eficiente e forte, utilizando técnicas apropriadas em todas as ações das instituições, inclusive sendo pró-ativa e facilitando a efetivação da relação instituição/públicos.
A partir de uma pesquisa realizada pelo professor mestre Henrique Wendhausen percebeu-se que as instituições reconhecem a grande importância do trabalho de relações públicas para o desenvolvimento do Terceiro Setor, porém a grande maioria das instituições não conta com os serviços de relações públicas.
Seria muito importante que os estudantes de Relações Públicas fossem estimulados a participar de forma voluntária ou empregatícia de instituições do Terceiro Setor, exercitando os seus conhecimentos e contribuindo para o crescimento desse Setor. As disciplinas como Consultoria, Responsabilidade Social, Comunicação Comunitária que normalmente fazem parte dos currículos das faculdades poderiam ser as catalisadoras dessa atividade.

WENDHAUSEN, Henrique. http://www.rp-bahia.com.br/wendhausen.htm Acesso em 14 de Outubro de 2009.