POSICIONAMENTO

Posicionamento é um termo que surgiu com o MKT, e foi incorporado as demais áreas da comunicação. É uma ferramenta essencial, já que faz com que a organização se enquadre no ambiente externo, ambiente em que as transformações acontecem e os perfis das pessoas mudam, fazendo com que a empresa tenha que se adaptar as novas tendências e aos novos públicos.

"O Posicionamento nas Relações Públicas Estratégicas auxilia a instituição no enquadramento ao ambiente, mediante o equilibrio entre as influências externas e as forças internas. Definindo a administração do gerenciamento e o recursos para atingir os objetivos almejados" (Fortes, 1999)

O que irá mostrar o posicionamento da empresa, é seu planejamento estratégico (onde ela está, onde quer chegar e como fazer para chegar lá), que permite identificar as competências da organização para transformá-las em objetivos concretos que determinarão o foco das ações de mkt e vendas.

Segundo o dicionário Houaiss, tendência é "aquilo que leva alguém a seguir um determinado caminho ou a agir de certa forma; predisposição; posição; evolução de algo num determinado sentido; direção; orientação". Já Fortes (1999) diz que tendência é "ocorrência ou direção provavéis de eventos que já estão sendo presenciados ou apenas pressentidos, dos quais se pode esperar grande ascendência e durabilidade de efeitos nos ambientes organizacionais e no cotidiano das pessoas".

Com essas definições podemos perceber que tendência é para onde as pessoas/mercado/

produtos estão se inclinando. As empresas precisam procurar soluções e estratégias para se posicionarem. Esse posicionamento frente as tendências é essencial para que qualquer empresa obtenha sucesso.

Atualmente as tendências estão voltadas para a tecnologia, mas precisamente para a internet e as várias redes sociais que promovem grande interatividade. Orkut, Facebook, MySpace, Google wave e o tão comentado Twitter, que já foi considerado uma rede de relacionamento, mas hoje é visto como uma rede de informação.

"Mas por que as RPs são tão relevantes? Principalmente porque é através dela que se atingem os formadores de opinião. As RPs também são um mecanismo eficaz para obter divulgação espontânea sobre a marca, seja através do boca-a-boca dos consumidores, seja via imprensa. As ações de RP servem igualmente para tornar a marca visível para o público-alvo e conferir-lhe uma identidade." (D´ANGELO, 2009)

Fica clara a importância que os profissionais de RP têm no posicionamento da organização frente ao mercado, que está em constante mudança e evolução. Devemos criar e manter relacionamento com os diversos públicos através de uma comunicação eficiente.

Sciena e Amanda =)